消費者の皆さんにタマゴのすばらしさをお伝えし、1日2個の「タマゴ」を食べようというプロジェクトを推進します。
　このプロジェクト「たまごニコニコ大作戦」は、2013年7月〜10月、全国のタマゴ業界を中心とした有志により、日本人に定着している「タマゴ1日1個説」等の間違った定説を覆し、タマゴのすばらしさや正しい情報を発信して、体に良いタマゴを1日2個食べることで健康になり、みんなが笑顔(ニコニコ)になることを目的とする活動です。
　具体的には、「日本縦断チャリリレー」（全国の有志による自転車での日本縦断リレー）です。また、各種のイベントを全国各地で行います。「日本縦断チャリリレー」とは、その名の通り、チャリ（自転車）でリレーして日本を縦断します。
　北海道と沖縄からスタートし、次の県へタスキをつなぎながら全国47都道府県を全て回り、ゴール地である愛知県で「タマゴイベント」を開催します。